Bavaria-leeuwenhose: supporters mogen naar binnen, maar grootschalige ambush marketing mag worden verboden

Hof Amsterdam 23 november 2006, IEF 23594; RB 4016; ECLI:NL:GHAMS:2006:AZ3550 (Bavaria en [appellant sub 2] tegen KNVB). Het Hof Amsterdam bekrachtigt het kortgedingvonnis over de door Bavaria verspreide “leeuwenhose”, een oranje korte broek met Bavaria-logo. De KNVB had bezoekers bij de oefenwedstrijd Nederland-Kameroen verplicht hun leeuwenhose uit te trekken of af te staan voordat zij het stadion mochten betreden. Het hof gaat ervan uit dat de algemene voorwaarden van de KNVB van toepassing waren: bij massale kaartverkoop was terhandstelling redelijkerwijs niet mogelijk en de KNVB had op de toegangsbewijzen voldoende gewezen op de mogelijkheid om de voorwaarden te raadplegen. Het beroep van de bezoeker op vernietiging van die voorwaarden slaagt daarom niet. Tegelijkertijd volgt uit het arrest dat art. 5.3 van die voorwaarden, dat commercieel gebruik van toegangskaarten verbiedt, geen grond bood om bezoekers met een leeuwenhose uit het stadion te weren. De KNVB mag op grond van haar huisrecht wel huisregels stellen, maar kon zich in dit geval niet beroepen op niet vooraf bekendgemaakte huisregels. Omdat de KNVB bovendien had verklaard bezoekers in beginsel niet meer te zullen weigeren enkel omdat zij een leeuwenhose dragen, wijst het hof de bredere toekomstige vordering van de bezoeker en Bavaria tegen de KNVB af.

Voor Bavaria ligt de beoordeling anders. Bavaria had geen overeenkomst met de KNVB gesloten en kon daarom niet rechtstreeks de algemene voorwaarden vernietigen; ook een abstracte toetsing van die voorwaarden lag in dit kort geding niet voor. Het hof oordeelt dat het op grote schaal uitdelen of aanbieden van leeuwenhosen rond KNVB-wedstrijden reclame vormt. Bavaria wist en beoogde dat supporters de broeken in het stadion zouden dragen. Daarmee maakte Bavaria indirect reclame in het stadion, terwijl Heineken als officiële sponsor had betaald voor exclusieve reclamerechten bij KNVB-wedstrijden. Dat het Bavaria-logo volgens Bavaria beperkt zichtbaar was, maakt dit niet rechtmatig; voldoende is dat door deze handelwijze schade voor de KNVB of haar sponsor kon ontstaan. Het beroep op art. 6 Mededingingswet is onvoldoende feitelijk onderbouwd. Het verbod om op 1 en 4 juni 2006 binnen een straal van 10 kilometer rond de stadions promotieartikelen, waaronder de leeuwenhose, aan te bieden blijft daarom in stand, al merkt het hof op dat een straal van 10 kilometer ruim lijkt. De ruimere vordering van de KNVB om Bavaria ook bij alle toekomstige KNVB-wedstrijden zo’n verbod op te leggen, wordt afgewezen wegens gebrek aan spoedeisend belang.

Meer weten over de juridische kant van het WK? Op dinsdag 23 juni 2026 organiseert deLex het seminar WK & Recht in Buro de Pijp in Amsterdam. Tijdens deze middag bespreken Sabin Tigu, Eliëtte Vaal, Tim Wilms, Dolf Segaar, Bram Bogaerts en Hans Schakel actuele vragen over WK-marketing, merken, reclame, sponsoring, licenties, data en privacy. Het seminar duurt van 14.00 tot 17.15 uur en levert 3 opleidingspunten op. Aanmelden kan via deze link.